Spona između video kreatora i gledatelja
Beyond Seen Screen, uz sve rečeno, nije prvi pokušaj primjene ovakve tehnologije. Već 2011. na tržištu se pojavio VideoSurf, a nekoliko godina kasnije došli su TheTake, Spott i TVadSync. Međutim, tehnologija u ovakvu obliku nikad nije zaživjela među korisnicima. Microsoft je kupio VideoSurf te ga integrirao u svoj ekosistem na drugačiji način. TVadSync se usmjerio na sinkroniziranje drugog ekrana s reklamama na TV-u, a TheTake i Spott su takoreći postali šoping kanali za odjeću koju glumci i glumice nose u označenim filmovima i serijama. Kako zaraditi na ovoj tehnologiji, a pritom ne svesti korisnike na puke potrošače, pitanje je za više od milijun dolara. No ovaj tim je uvjeren da ima točan odgovor.
Video se može kodirati tako da se jedan skup informacija pokazuje gledateljima u Brazilu, drugi je prilagođen korisnicima u Velikoj Britaniji, a treći se prikazuje na hrvatskom tržištu.
Što se tiče klijenata, ciljaju na video kreatore (video produkcijske kuće, vlogere) i marketinške agencije (kreatore i/ili distributere video reklama). Oni bi putem platforme mogli plasirati točno one informacije o sadržaju koje žele. Od imena, slika i biografija glumaca do promocije dodatnih sadržaja poput igara te direktne prodaje merchandisea. “Ako korisnik već sam dolazi do informacije, onda je bolje da tu informaciju dobiva od onog koji providea taj video, uslugu ili produkt”, kaže Zarić, a Drevenšek dodaje: “Mi želimo njima pokazati: evo imate novi alat. Sad koliko ćete vi biti kreativni... To će biti na toj marketinškoj agenciji jer je sad dobila taj alat. Ali isto smo svjesni toga da to ne može prijeći samo u komercijalnu platformu koja će biti isključivo za neke reklame. Ono što mi želimo kroz svoje primjere i pregovore s agencijama reći je da platforma mora biti zanimljiva. Mora biti nekakav entertainment. Mora biti i nekakva edukacijska platforma. To je naša vizija. Nadamo se da ćemo imati dovoljno snage da ne dopustimo da imaš isključivo ‘kupi’ reklamu. Nego da se možeš povezati na igru od filma ili dobiti informaciju da se film snimao u Crnoj Gori, pa moći kupiti kartu, recimo, za neko putovanje.”
Što se tiče korisnika, osnivači su uvjereni kako će im Beyond Seen Screen pružiti tu dodatnu vrijednost, radi koje će rado skinuti aplikaciju. Vode se istraživanjima koja tvrde da mlađe generacije, poput milenijalaca ili Z-ovaca, tijekom gledanja klasične TV često paralelno gledaju u drugi zaslon, poput mobitela i tableta. A na tom drugom ekranu nerijetko aktivno pretražuju video sadržaj koji se emitira na TV-u. “Stvar je danas ovakva. Danas jako puno ljudi gugla i traže informacije. A sad mi nudimo da to više ne moraju raditi. Samo jedanput trebaju skinuti aplikaciju. Je li to dovoljno da ih potaknu da sad skinu tu aplikaciju, probaju koristiti dalje... Mi se nadamo da je. Prema istraživanjima koje smo i mi radili, ljudi su zainteresirani za ovakvu tehnologiju zato što im već sad olakšava puno toga. Npr., ja sam movie buff, kako se kaže. Ja kad gledam film, kad vidim poznatog glumca, idem guglati film, pa onda na IMDB... Na kraju, kad nađem informaciju o glumcu prođe 10 minuta. Sad, samo napravim ovo (op. a., uperi mobitel u TV), klik i to je to”, kaže Zarić.
