Iako je tržište pametnih telefona doseglo zrelu fazu gdje će svaki novi model imati predvidljiv procesor, količinu radne i interne memorije, ekran te i te rezolucije i tu i tu verziju operativnog sustava, diferencijacija između modela postala je novi/stari fokus koji ovoga puta ide u drugom smjeru. I dok je do prije nekoliko godina fokus bio na broju megapiksela, frekvenciji procesora i što većem ekranu, izgleda da je sada na drugim detaljima. Tako će HTC na svom modelu U11 isticati zrcalno kućište i mogućnost pritiskanja bočnih strana, Samsung će se busati o prsa sa svojim velikim AMOLED ekranom koji zauzima ogroman postotak prednje strane, dok će Apple s iPhoneom 8 pokušati dokazati da su osnove dizajna i hardvera već odavno usavršili i da već gledaju desetljeće u budućnost.
